💰 가격을 올리면 정말 손님이 줄까?

1.2만→1.5만원

주말 일반 관람료, 3년 새 20~30% 인상

55.7%

2024 관객수, 코로나 전(2017~19 평균) 대비

52.0%→79.2%

국내 OTT 이용률(2019→2024, 방통위)

₩10,049→9,595

장당 평균 실매출(2022→2024) — 가격은 올랐는데 하락

2024년 총 관객수는 1억 2,313만명으로 코로나 이전(2017~19년 평균 2억 2,098만명)보다 약 1억명 적다 — 코로나 전 평균의 55.7% 수준(전년 대비로도 1.6% 감소). 한국영화만 놓고 보면 코로나 전 평균의 63.1%까지 회복했다.

티켓 정가는 올랐지만 장당 평균 실현가격은 2022년 ₩10,049에서 2024년 ₩9,595로 낮아졌다. 영화진흥위원회는 외국영화 흥행 약세, 특별상영 매출 구성 변화, 할인 프로모션 증가 등을 함께 설명한다. 평균 실현가격 하락만으로 가격 인상이 관객 이탈을 일으켰다고 증명할 수는 없다.

설문조사에서 관객의 54.2%가 "가격 부담"을 극장 기피 이유 1순위로 꼽았다.

가격 부담 설문과 관객 회복 지연은 가격 민감도 가설을 지지한다. 다만 작품 흥행력, OTT 이용, 할인 구성도 동시에 변했으므로 “가격 인상이 관객 감소의 단일 원인”이라는 결론은 이 자료만으로 확정하지 않는다.