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유튜브가 요즘 쇼핑몰·게임 앱까지 연동하는 이유

짧은 답

영상 보다가 갑자기 쇼핑·게임 기능이 튀어나오면 "그냥 영상이나 보게 해달라" 싶어 거슬리실 수 있습니다. 유튜브는 광고와 구독료 외에 크리에이터가 쇼핑몰 상품을 소개하고 판매 수익을 얻는 쇼핑 제휴 프로그램을 키우고 있고, 쇼츠의 쇼핑 스티커도 그 일부입니다.

이런 일이 왜 반복되는지 궁금하다면 AMS 분석: 광고 없애려고 돈 냈는데 왜 또 물건을 팔까, 플랫폼 수수료 해부에서 돈과 책임이 어떻게 나뉘는지 이어서 볼 수 있습니다.

왜 이런 규정인가

영상 보다가 쇼핑·게임 기능이 자꾸 튀어나오면 그냥 영상이나 편하게 보게 해달라 싶어 거슬리실 수 있습니다. 유튜브 공식 블로그에 따르면 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 2024년 6월 한국에 도입됐고, 크리에이터가 제휴사 제품을 소개해 추가 수익을 창출하도록 지원하는 프로그램입니다.

쿠팡·컬리·오늘의집·CJ온스타일·알리익스프레스 등이 파트너이며(2026년 3월 17일 기준), 자격 요건을 갖춘 국내 크리에이터의 45% 이상이 가입했습니다(2025년 6월 기준). 유튜브 고객센터는 영상·Shorts·라이브에 제품을 태그할 수 있고, 주문·결제·배송·환불은 제휴사가 처리한다고 안내합니다.

유튜브 입장에서는 광고를 보지 않는 시청에서도 판매 연결로 수익이 생길 수 있는 구조입니다. 다만 유튜브가 제휴 거래에서 얼마를 가져가는지는 공개 자료에서 확인하지 못했습니다. 게임 기능(플레이어블)은 유튜브 앱 안에서 바로 하는 무료 게임으로, 이용자가 앱에 더 오래 머물게 하는 쪽에 가깝다는 해석이 많지만 유튜브가 그 목적을 수치로 밝힌 자료는 찾지 못했습니다.

쇼핑 기능은 프리미엄 회원에게도 보입니다. 유튜브는 크리에이터가 추가한 프로모션 링크·기능은 프리미엄에서도 표시될 수 있다고 안내하며, 2026년 10월 국정감사에서는 이 쇼핑 스티커가 쟁점이 됐습니다.

확인된 사실과 공개되지 않은 것

확인된 사실
  • YouTube 공식 블로그: 쇼핑 제휴 프로그램은 2024년 6월 한국에 도입됐습니다.
  • YouTube 고객센터: 제휴사 상품의 주문·배송·결제·반품·환불은 제휴사가 처리합니다.
미공개·미확인
  • 유튜브가 제휴 거래에서 받는 몫
  • 쇼핑 제휴 수수료율
  • 게임 기능의 수익 목적에 대한 유튜브의 수치 자료

사람들이 이것도 물어봐요

구조
유튜브 프리미엄, 써도 이득인가

매달 나가는 구독료가 아까워서 계속 고민되실 수 있습니다. 판단 기준은 두 가지입니다. 프리미엄이 실제로 없애 주는 것(유튜브 광고, 보기 페이지·Shorts 피드)과 없애 주지 않는 것(영상 속 협찬, 크리에이터가 붙인 쇼핑 스티커·링크)을 알고, 내 시청 습관에서 그 차이가 얼마의 가치인지 따져 보는 것입니다.

구조
유튜브 프리미엄은 모든 광고를 없애주는 서비스 아닌가요?

아닙니다. 유튜브가 안내하는 프리미엄의 광고 제거 대상은 유튜브 광고 시스템이 넣는 광고(보기 페이지·Shorts 피드)입니다. 영상 속 협찬·PPL, 크리에이터가 붙인 프로모션 링크·쇼핑 기능, 팟캐스트에 삽입된 프로모션, 일부 라이브 이벤트의 광고는 계속 보일 수 있다고 유튜브가 직접 적어 두었습니다.

구조
광고 없애려고 돈 냈는데 유튜버가 영상에서 광고하는 건 왜 못 막나요?

유튜브가 넣는 광고는 영상과 따로 재생되는 별도 파일이라 프리미엄 회원에게는 끼워 넣지 않으면 됩니다. 반면 유튜버가 촬영 단계에서 담은 협찬·PPL·광고 멘트는 영상 파일 자체의 일부라 플랫폼이 잘라 낼 수 없습니다. 대신 유튜브 정책과 공정위 심사지침은 대가를 받은 홍보라면 그 사실을 밝히도록 요구합니다.

구조
유튜버가 추천하는 상품은 정말 직접 사용해 보고 추천하는 건가요?

경우에 따라 다릅니다. 유튜버의 상품 추천에는 ① 직접 사서 쓴 리뷰, ② 제품을 무상으로 받은 리뷰, ③ 돈을 받은 협찬·광고, ④ 판매되면 수수료를 받는 제휴 링크가 섞여 있습니다. ②~④처럼 대가가 있으면 공정위 심사지침에 따라 그 사실을 공개해야 합니다. 대가가 있다고 추천이 거짓이라는 뜻은 아니고, 대가가 없다고 모든 리뷰가 정확하다는 뜻도 아닙니다.

구조
유튜브 영상이 광고인지 일반 콘텐츠인지 어떻게 구별하나요?

확인할 순서는 ① 영상 시작의 "유료 프로모션 포함" 표시, ② 제목·영상 속·설명란의 #광고·#협찬·수수료 문구, ③ 설명란 제휴 링크·할인 코드·쇼핑 스티커, ④ 브랜드 공식 채널인지입니다. 다만 표시가 없다고 광고가 아니라고 단정할 수 없고, 제품을 소개했다는 사실만으로 유료 광고라고 단정할 수도 없습니다.

출처

이 페이지의 수치·기한은 2026-10-22에 위 출처로 재확인했습니다.

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