AMS 고객센터유튜브 전체 답변 →

광고 없애려고 돈 냈는데 유튜버가 영상에서 광고하는 건 왜 못 막나요?

핵심 답

유튜브가 넣는 광고는 영상과 따로 재생되는 별도 파일이라 프리미엄 회원에게는 끼워 넣지 않으면 됩니다. 반면 유튜버가 촬영 단계에서 담은 협찬·PPL·광고 멘트는 영상 파일 자체의 일부라 플랫폼이 잘라 낼 수 없습니다. 대신 유튜브 정책과 공정위 심사지침은 대가를 받은 홍보라면 그 사실을 밝히도록 요구합니다.

결과가 달라지는 조건 · 지금 할 일 · 2026-10-22 공식 자료로 확인

같은 문제에서 이어지는 질문

결과가 달라지는 조건

· 유튜버가 대가(돈·무료 제품·수수료·할인 등)를 받았다면 표시 의무가 생깁니다.

· 자기 돈으로 사서 쓴 제품을 소개하는 것은 협찬이 아닙니다.

· 브랜드가 자기 공식 채널에 올린 영상은 그 자체가 브랜드 콘텐츠이며, 유튜브의 "광고 편집 삽입 금지" 정책이 적용되지 않는다고 안내돼 있습니다.

지금 할 일

  1. 영상 시작 부분의 "유료 프로모션 포함" 문구, 제목·고정 댓글·설명란의 #광고·#협찬 표시를 확인합니다.
  2. 대가를 받은 것으로 보이는데 표시가 없다면 영상의 더보기 > 신고에서 유튜브에 알릴 수 있습니다.
  3. 표시 없는 대가성 추천이 의심되면 공정거래위원회에 신고할 수 있습니다. 위반 여부는 공정위가 판단합니다.
  4. 특정 채널의 협찬이 잦아 피하고 싶으면 "채널 추천 안함"으로 추천에서 뺍니다.

이어서 확인할 질문

구조
유튜브 영상이 광고인지 일반 콘텐츠인지 어떻게 구별하나요?

확인할 순서는 ① 영상 시작의 "유료 프로모션 포함" 표시, ② 제목·영상 속·설명란의 #광고·#협찬·수수료 문구, ③ 설명란 제휴 링크·할인 코드·쇼핑 스티커, ④ 브랜드 공식 채널인지입니다. 다만 표시가 없다고 광고가 아니라고 단정할 수 없고, 제품을 소개했다는 사실만으로 유료 광고라고 단정할 수도 없습니다.

법
광고 표시 없이 제품을 홍보하면 불법 아닌가요?

대가를 받은 홍보인데 그 사실을 공개하지 않았다면 표시광고법상 부당한 표시·광고(기만적 광고 등)에 해당할 수 있습니다. 공정위 심사지침은 경제적 이해관계를 공개하지 않으면 부당한 광고에 해당될 수 있다고 정합니다. 다만 "대가가 있었는지", "표시가 충분했는지", "소비자가 어떻게 받아들였는지" 같은 사실관계로 판단하므로, 표시가 없다는 것만으로 곧바로 불법이라고 단정할 수는 없습니다.

구조
유튜버가 추천하는 상품은 정말 직접 사용해 보고 추천하는 건가요?

경우에 따라 다릅니다. 유튜버의 상품 추천에는 ① 직접 사서 쓴 리뷰, ② 제품을 무상으로 받은 리뷰, ③ 돈을 받은 협찬·광고, ④ 판매되면 수수료를 받는 제휴 링크가 섞여 있습니다. ②~④처럼 대가가 있으면 공정위 심사지침에 따라 그 사실을 공개해야 합니다. 대가가 있다고 추천이 거짓이라는 뜻은 아니고, 대가가 없다고 모든 리뷰가 정확하다는 뜻도 아닙니다.

왜 이렇게 처리되나

유튜브 고객센터의 정의는 이렇습니다.

· 유료 PPL: 서드 파티를 위해 보수를 받고 제작했거나, 서드 파티의 브랜드·메시지·제품이 콘텐츠에 직접 통합된 경우

· 스폰서십: 서드 파티가 자금을 전부 또는 일부 지원한 콘텐츠

· 직접 광고: 광고주를 위해 제작돼, 크리에이터 의견처럼 받아들여질 가능성이 높은 메시지를 담은 콘텐츠

이런 내용이 있으면 크리에이터는 YouTube 스튜디오에서 "유료 프로모션 포함"을 체크해야 하고, 체크하면 영상 시작 때 10초 동안 공개 메시지가 자동으로 표시됩니다. 유튜브는 광고주가 만든 동영상 광고를 영상 안에 편집해 넣는 것은 금지하고, 5초 이하의 정적인 타이틀 카드와 마지막 30초 이내의 정적인 엔드카드만 허용합니다.

기술적 차이: 유튜브 광고는 재생 시점에 광고 서버가 골라 붙이는 별도 영상이라 회원 상태에 따라 넣거나 뺄 수 있습니다. 협찬 멘트는 업로드된 영상의 일부라, 프리미엄 회원용으로 따로 편집한 영상이 없는 한 빼는 방법이 없습니다.

그래서 소비자가 기대할 수 있는 것은 "협찬을 없애 주는 것"이 아니라 "협찬이라는 사실을 알 수 있게 하는 것"입니다. 공정위 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」은 동영상 추천이라면 제목이나 영상 안에, 영상 전체가 추천이면 시작과 끝에 표시하고 영상 중에 반복해서 표시하도록 정하고 있습니다.

누가 판단하나 — 소비자 몫과 사업자 사이 몫

· 협찬을 받을지, 어떻게 담을지: 크리에이터와 브랜드

· "유료 프로모션" 표시: 크리에이터가 YouTube 스튜디오에서 선언

· 표시가 법적으로 충분한지: 공정거래위원회(표시광고법·심사지침)

확인된 사실과 공개되지 않은 것

확인된 사실
  • YouTube 고객센터: 유료 프로모션을 선언하면 영상 시작 때 10초간 공개 메시지가 표시됩니다.
  • YouTube 고객센터: 광고주가 제작한 동영상 광고를 콘텐츠 안에 편집해 넣는 것은 금지되며, 정적인 타이틀 카드(5초 이하)·엔드카드(마지막 30초 이내)는 허용됩니다.
  • YouTube 고객센터: Premium 회원에게도 콘텐츠에 삽입된 브랜딩·프로모션은 계속 표시될 수 있습니다.
  • 공정위 심사지침: 동영상 추천은 제목 또는 영상 안에 표시하고, 영상 전체가 추천이면 시작·끝에 표시하며 반복해서 표시합니다.

이런 일이 왜 반복되는지 궁금하다면 AMS 분석: 광고 없애려고 돈 냈는데 왜 또 물건을 팔까, 플랫폼 수수료 해부에서 돈과 책임이 어떻게 나뉘는지 이어서 볼 수 있습니다.

사람들이 이것도 물어봐요

구조
유튜브 프리미엄, 써도 이득인가

매달 나가는 구독료가 아까워서 계속 고민되실 수 있습니다. 판단 기준은 두 가지입니다. 프리미엄이 실제로 없애 주는 것(유튜브 광고, 보기 페이지·Shorts 피드)과 없애 주지 않는 것(영상 속 협찬, 크리에이터가 붙인 쇼핑 스티커·링크)을 알고, 내 시청 습관에서 그 차이가 얼마의 가치인지 따져 보는 것입니다.

구조
유튜브가 요즘 쇼핑몰·게임 앱까지 연동하는 이유

영상 보다가 갑자기 쇼핑·게임 기능이 튀어나오면 "그냥 영상이나 보게 해달라" 싶어 거슬리실 수 있습니다. 유튜브는 광고와 구독료 외에 크리에이터가 쇼핑몰 상품을 소개하고 판매 수익을 얻는 쇼핑 제휴 프로그램을 키우고 있고, 쇼츠의 쇼핑 스티커도 그 일부입니다.

구조
유튜브 프리미엄인데 왜 쇼츠에 쇼핑 광고가 나오나요?

쇼츠의 쇼핑 스티커는 유튜브가 넣는 광고가 아니라 크리에이터가 영상에 붙인 상품 링크로 분류돼, 프리미엄의 광고 제거 대상에서 빠져 있습니다. 유튜브 고객센터는 "크리에이터가 추가한 브랜딩·프로모션과 링크는 계속 표시될 수 있다"고 안내합니다. 2026년 10월 국정감사 보도에 따르면 공정위는 이 스티커를 광고로 볼 여지가 크다고 보면서도 표시광고법 위반으로 단정하기는 어렵다고 답했습니다.

구조
유튜브 프리미엄은 모든 광고를 없애주는 서비스 아닌가요?

아닙니다. 유튜브가 안내하는 프리미엄의 광고 제거 대상은 유튜브 광고 시스템이 넣는 광고(보기 페이지·Shorts 피드)입니다. 영상 속 협찬·PPL, 크리에이터가 붙인 프로모션 링크·쇼핑 기능, 팟캐스트에 삽입된 프로모션, 일부 라이브 이벤트의 광고는 계속 보일 수 있다고 유튜브가 직접 적어 두었습니다.

구조
유튜버가 쿠팡 상품을 추천하면 누가 돈을 버나요?

구매가 일어나면 돈은 이렇게 나뉠 수 있습니다. 소비자는 상품값을 쇼핑몰(제휴사)에 내고, 판매자는 판매대금을, 쇼핑몰은 거래에서 나오는 몫을, 추천한 크리에이터는 제휴 수수료를 받을 수 있습니다. 유튜브가 이 거래에서 얼마를 가져가는지, 수수료율이 얼마인지는 공개된 공식 자료에서 확인하지 못했습니다. 실제 배분은 각 제휴 계약과 프로그램에 따라 다릅니다.

출처

이 페이지의 수치·기한은 2026-10-22에 위 출처로 재확인했습니다.

유튜브 전체 FAQ와 배경 설명 더 보기 →