“꼼수”는 이 콘텐츠의 이름입니다. 특정 기업·상품을 위법·기만이라고 판단하지 않으며, 그 판단은 규제기관·법원의 몫입니다. 여기서는 보이는 조건과 실제 조건의 차이만 같은 단위로 다시 계산합니다.
Pricing Tactics Detective
꼼수탐정 가격표보다 실제 부담을 봅니다.
싸 보이는 이유, 커 보이는 이유, 할인처럼 보이는 이유를 같은 단위로 다시 계산합니다. 가격·용량·할인율·후기의 겉모습과 실제 부담 사이의 차이를 Transparency Gap (보이는 조건과 실제 조건의 차이)라고 부르고, 모든 사례를 이 한 가지 언어로 봅니다.
어떤 꼼수가 궁금한가요
용량 줄이기 — 가격은 그대로인데 양이 줄었나? 슈링크플레이션 · 가격 인상 · 가격+용량 동시 변경 · 단위가격 착시 · 개수 감소 · 규격 변경
내부 분류: 용량 축소(가격 유지) · 가격·용량 동시 변경 · 단위가격 상승 · 개수 감소 · 겉포장 대비 내용량 감소
할인 착시 — 할인 전 가격은 진짜 팔던 가격이었나? 기준가 · 쿠폰 · 1+1 · 묶음 · 멤버십 · 카드할인 · 첫구매 할인
내부 분류: 할인 기준가가 실제 판매가보다 높음 · 묶음 구성으로 비교가 어려움 · 쿠폰 조건부 가격 · 카드·실적 조건부 할인 · 멤버십 가입 조건부 가격
업셀링 — 광고가에서 최종가까지 무엇이 붙었나? 필수옵션 · 프리미엄 업그레이드 · 추가용량 · 번들 · 보증 · 보험 · 정기구독 · 금융상품
내부 분류: 필수 추가 비용 · 선택 추가 상품 · 최저 옵션가가 대표가로 표시
숨은 비용 — 최종 결제금액은 표시가보다 얼마나 큰가? 배송비 · 설치비 · 지역 추가비 · 서비스비 · 부가세 · 원장 지정비 · 옵션비
내부 분류: 배송비 별도 · 설치비 별도 · 필수 추가 비용 · 최저 옵션가가 대표가로 표시
함유량 — 이름에 강조된 성분은 얼마나 들었나? 원재료 강조 · 실제 함량 · 추출물·고형분 · 향료·소량 성분 · 마케팅 전면 노출
내부 분류: 강조 성분이 함량보다 크게 표시 · 원재료·배합 변경 · 같은 가격, 품질 요소 감소
리뷰 — 이 별점에는 보상이 걸려 있나? 리뷰 포인트 · 체험단 · 할인 리뷰 · 후기 조건 · 사진 리뷰 · 조작 의심 패턴
내부 분류: 보상이 걸린 후기 · 긍정 후기를 보상 조건으로 요구 · 여러 상품·옵션의 후기를 한 페이지에 합침
구독 — 첫 달 이후 얼마를 내게 되나? 첫 달 할인 · 무료체험 → 유료 전환 · 자동 연장 · 해지 절차
내부 분류: 첫 결제만 할인 · 자동 연장 · 정기결제 전환 확인 필요
묶음 — 1+1은 정말 절반 가격인가? 1+1 · 2+1 · 대용량 · 세트 구성
내부 분류: 묶음 구성으로 비교가 어려움 · 할인 기준가가 실제 판매가보다 높음
Quick Calculator
가격과 용량이 같이 바뀌었다면 기본값은 계산을 보여주기 위한 예시입니다. 영수증이나 포장의 숫자로 바꿔 넣으세요.
가격은 +18% 변했는데 100g당 가격은 +43.9% 변했습니다.
표면 가격 변화 1,000원 → 1,180원 (+18%) 용량 변화 100g → 82g (-18%) 100g당 가격 1,000원 → 1,439원 실질 인상률 +43.9% 어디서 왔나 가격 몫 45.5% · 용량 몫 54.5% 분류 가격·용량 동시 변경 · 단위가격 상승 결과 공유 실질 인상률 = (현재 단위가격 ÷ 이전 단위가격 − 1) × 100. 품질 변화는 숫자로 바꿀 근거가 없어 계산에 넣지 않습니다.
Transparency Gap
보이는 조건과 실제 조건의 차이 표면적으로 보이는 가격·용량·할인율·후기와, 결제 전 같은 단위로 다시 계산한 실제 부담 사이의 정보 차이입니다.
처음 보이는 것 → 실제로 바뀐 것 → 같은 단위로 다시 계산한 부담 → 보이는 것과의 차이 → 다음부터 확인할 것
용량 사례에서는 단위가격 변화율, 숨은 비용 사례에서는 표시가 대비 최종 부담, 할인 사례에서는 표시 할인율과 실제 할인율의 차이로 잽니다. 핵심 질문은 하나입니다 — 소비자가 결제 전에 실제 가격·용량·조건을 쉽게 알 수 있었는가?
결제 전 10초 체크
용량이 줄었나? 개수가 줄었나? 100g(100ml·1개)당 가격은? 배송비가 포함된 가격인가? 필수 옵션이 있나? 쿠폰 조건이 있나? 멤버십 가입이 필요한가? 할인 전 가격은 실제로 팔던 가격이었나? 후기에 보상이 걸려 있나? 강조 성분의 함량은? 모든 사례에서 묻는 것
소비자가 처음 본 것은 무엇인가? 실제로 바뀐 것은 무엇인가? 단위가격은 얼마나 변했는가? 최종 결제금액은 얼마나 변했는가? 품질·용량·함유량은 변했는가? 소비자가 비교하기 어려워진 이유는 무엇인가? 실제로 소비자에게 불리한가? 합리적인 사유가 공개됐는가? 소비자가 어떻게 확인하면 되는가? 근거 등급 — “꼼수 확정”은 표시하지 않습니다
구조 확인 가격·용량·조건 변화가 공식 자료나 판결·처분으로 확인됨. 위법 여부는 그 자료가 판단한 범위만 전함.
강한 패턴 여러 자료에서 같은 구조가 반복 확인되지만 공식 판단은 없음.
가능성 구조상 소비자가 놓치기 쉬우나 의도나 영향은 확인되지 않음.
일반적 가격 변경 변화가 공개됐고 합리적 사유가 확인됨.
근거 부족 판단할 자료가 모자람.
모름 확인하지 못함. 업셀링·리뷰 보상·소포장 자체는 합리적일 수 있습니다. 경제적 부담 변화와 소비자 효용(편의·선택권)을 나눠 봅니다.
공식 기준 — “꼼수”와 “위법 다크패턴”은 같지 않습니다
전자상거래법 제21조의2(온라인 인터페이스 운영에 있어서 금지되는 행위) 제1항 ① 첫 화면에서 필수 총금액 중 일부만 표시해 유인하는 행위, ② 다른 상품·회원가입 청약을 미리 선택해 둔 선택항목, ③ 선택항목 사이 시각적 차이로 특정 항목만 고를 수 있는 것처럼 잘못 알게 하는 행위, ④ 취소·탈퇴·해지를 가입보다 복잡하게 하거나 다른 방법으로만 허용하는 행위, ⑤ 이미 한 선택을 팝업 등으로 반복 변경 요구하는 행위를 금지합니다. 2024.2.13 신설, 2026.7.21 시행본. (국가법령정보센터, 2026-10-14 확인)
전자상거래법 제13조 제6항(정기결제 증액·유료 전환) 정기결제 대금이 오르거나 무상 공급 후 유료 정기결제로 바뀌는 경우, 그 전에 일시·변동 전후 가격·결제방법에 대해 소비자 동의를 받고 취소·해지 조건과 방법을 알려야 합니다. (국가법령정보센터, 2026-10-14 확인)
전자상거래법 제21조의4(정보의 투명성 확보 조치) 사용후기를 게시하는 사업자는 게시기간, 등급평가·삭제 기준, 삭제 시 이의제기 절차 등 후기 수집·처리 정보를 공개해야 합니다. 2026.1.20 신설, 2026.7.21 시행. (국가법령정보센터, 2026-10-14 확인)
사업자의 부당한 소비자거래행위 지정 고시 제3조의2(용량 등 변경 사실 미고지 행위의 금지) [별표1]의 물품을 제조하는 사업자(OEM·ODM은 주문자)는 소비자에게 변경 사실을 충실히 알리지 않고 용량·규격·중량·개수를 변경해서는 안 됩니다. 구체적 위반 유형과 고지 방법은 [별표2]에 있습니다. 2024.5.3 발령, 2024.8.3 시행. (공정거래위원회(국가법령정보센터 행정규칙), 2026-10-14 확인)
대법원 2022.4.28 선고 2019두36001 판결(종전거래가격·1+1 광고) 광고에 따로 설명이 없으면 할인 전 "종전거래가격"은 광고 전 약 20일간 실제로 판 가격 중 최저가로 봅니다. 1+1 가격이 그 최저가의 두 배 이상이면 거짓·과장 광고에 해당할 여지가 크다고 봤습니다. 판결 세부는 할인탐정에 정리돼 있습니다. (대법원(판결문 PDF, 할인탐정에 표로 정리), 2026-10-03 확인)
위 조항에 해당하는지는 규제기관·법원이 판단합니다. 이 허브는 관련될 수 있는 조항을 안내할 뿐입니다.
비슷한 탐정과 무엇이 다른가
꼼수탐정 가격과 조건이 어떻게 보이고, 소비자는 무엇을 놓치기 쉬운가?